Z neslinin kıymetli bir kısmının da dahil olduğu genç nüfus, bakış açıları ve tavır farklılıklarıyla öbür nesillerden çeşitli özellikleriyle ayrılıyor. Türkiye ise genç nüfus oranıyla ön plana çıkan ülkeler ortasında yer alıyor. O denli ki TÜİK’in (Türkiye İstatistik Kurumu) 2022 Mayıs ayında açıkladığı “İstatistiklerle Gençlik, 2021” raporuna nazaran yüzde 15,3 genç nüfus oranıyla Türkiye, Avrupa Birliği ülkelerinin çok daha üzerinde bir ortalamaya sahip. Bu nedenle ülkemizde gençlerin markalar hakkındaki kanıları, kurumlar tarafından büyük değer taşıyor.
Bu bağlamda Beykoz Üniversitesi’nin akademik dayanağıyla “G250 Türkiye Gençlik Endeksi” 2022 Araştırması’nı düzenleyen Türkiye Prestij Akademisi, geçtiğimiz günlerde genç kitlenin en çok güvendiği ve tercih ettiği markaları açıkladı. Dalında Avrupa’nın açık orta bir numaralı markası olan MediaMarkt, 18 – 24 yaş ortasındaki gençlerle yapılan araştırmada gençlerin de bir numaralı tercihi oldu.
Araştırmanın sonuçları incelendiğinde dijitalleşmeye ehemmiyet veren ve toplumsal medya mecraları başta olmak üzere pek çok irtibat kanalından gençlere daha çok dokunan markaların, 18 – 24 yaş ortası genç nesilde daha çok itimat algısı oluşturduğu belirtiliyor. Tüm bunlar, bugün tıpkı vakitte Avrupa genelinde 1.000’den fazla mağazası bulunan MediaMarkt’ın dijitalleşme yolunda attığı adımların ve omnichannel bağlantı stratejilerinin de başarılı olduğunun bir öteki örneği olarak ön plana çıkıyor.
18 Nisan ve 13 Mayıs tarihleri ortasında CATI (Computer Assisted Telephone Interview) yolu kullanılarak gerçekleştirilen Gençlik Endeksi (G250) Araştırması, 26 bölgeden rasgele olarak seçilen 4863 kişi ile gerçekleştirildi.